ในการสนทนา: Robin Yates ผู้ร่วมก่อตั้ง Nobis Outerwear

เราโรบินเยตส์

บทสัมภาษณ์: Robin Yates

หลังจากสวมแจ็คเก็ตโนบิสเมื่อฤดูหนาวที่แล้วเราก็ตกหลุมรักแบรนด์เสื้อผ้าจากแคนาดาในทันที ทางเลือกที่มีสไตล์สำหรับ Canada Goose และเห็นในคนดังเช่น Johnny Depp, Tom Hiddleston และ Daniel Craig ธุรกิจกำลังดำเนินไปจากจุดแข็งสู่จุดแข็ง และด้วยเหตุผลที่ดี ในความคิดของเรา; การมุ่งเน้นไปที่สไตล์เรียบง่ายด้วยวัสดุที่ทำมาอย่างดีเป็นความร่วมมือที่น่ากลัว ในขณะที่ Robin Yates ผู้ร่วมก่อตั้ง Nobis (ภาพด้านบน) ไปเยือนลอนดอนเราได้ติดต่อกับชายคนนี้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเสื้อผ้าบุรุษดาวรุ่งคนนี้



การอ่านที่แนะนำ: Ape to Gentleman สำหรับเสื้อแจ๊กเก็ตโนบิส .

ก่อนหน้านี้คุณโนบิสทำอะไรอยู่?

หลังจากเกือบสองทศวรรษของการแสวงหาประสบการณ์กลางแจ้งทางตอนเหนือของแคนาดาบนทะเลสาบและป่าอันเยือกแข็งซึ่งมักใช้สโนว์โมบิลที่เร็วเกินความจำเป็นฉันถูกท้าทายอย่างต่อเนื่องโดยเสื้อผ้าที่ไม่เพียงพอ ฉันตัดสินใจที่จะผนึกกำลังกับอดีตเพื่อนคนหนึ่งในการเข้าครอบครองโรงงานผลิตเสื้อผ้าฉลากส่วนตัวรุ่นที่สองของครอบครัวเขาซึ่งได้รับการจัดสรรให้ปิดตัวลง

“ แบรนด์ที่เราก่อตั้งขึ้นด้วยความหวังที่จะนำธุรกิจครอบครัวของเขาไปไกลกว่ารุ่นที่สามคือ Canada Goose” - โรบินเยตส์



โรงงานแห่งนี้เต็มไปด้วยตัวอย่างแจ็คเก็ตจากแบรนด์ต่างๆมากมาย แต่ตัวอย่างส่วนใหญ่ในมือเป็นของแบรนด์ Canadian Arctic Down parka ดั้งเดิม“ Woods Arctic Brand” ที่ก่อตั้งในแคนาดาในปี พ.ศ. 2428

ด้วยสิ่งอำนวยความสะดวกที่มีพนักงานเป็นอย่างดีวิสัยทัศน์ระดับโลกห้องเก็บของที่เต็มไปด้วยตัวอย่างในอดีตและตัวฉันเองในฐานะผู้ทดสอบผลิตภัณฑ์สำหรับสภาพอากาศหนาวเย็นที่ได้รับแรงบันดาลใจจากรองประธานาธิบดีเราจึงมุ่งมั่นที่จะทำให้เสื้อคลุมลงมาสมบูรณ์แบบ

เราโรบินเยตส์

Robin Yates รองประธานและผู้ร่วมก่อตั้ง Nobis Outerwear ที่ร้านเรือธงของแบรนด์ในโตรอนโต: 360 Queen St W, Toronto, ON M5V 2A2, แคนาดา

ทำไมคุณถึงเริ่มต้นโนบิส?



เริ่มจากการมุ่งมั่นที่จะสร้างเสื้อชั้นนอกที่เกินความคาดหมายของผู้บริโภคอันเป็นผลมาจากความไม่พอใจของลูกค้าเก่าของฉันหลายคน ฉันรู้สึกหงุดหงิดมากขึ้นเรื่อย ๆ ที่เราไม่ได้ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคเดิมเมื่อเรามีความสามารถในการส่งมอบเสื้อชั้นนอกที่มีคุณภาพสูงขึ้นและเหมาะกับฤดูหนาวในเมือง

“ อะไรที่ไม่ฆ่าคุณก็ไม่ฆ่าคุณ” - โรบินเยตส์

การออกจาก Canada Goose ของฉันเป็นเรื่องที่น่าตกใจและไม่น่ายินดีที่จะพูดอย่างน้อยที่สุด ในหนึ่งปีหลังจากออกจาก Canada Goose ฉันได้เรียนรู้ถึงความไม่ถูกต้องของตำนานเมือง 'อะไรไม่ฆ่าคุณทำให้คุณแข็งแกร่งขึ้น' ฉันได้แก้ไขเป็น 'สิ่งที่ไม่ฆ่าคุณก็ไม่ฆ่าคุณ' . ไม่มีแรงดึงจากประสบการณ์นั้น



ฉันได้รับการติดต่อจากผู้ให้ทุนหลายรายและหลักการของอุตสาหกรรมชั้นนำในช่วงหลายเดือนหลังจากที่ฉันถูกไล่ออก ทั้งหมดนี้มีจุดประสงค์เพื่อจำลองการนำเสนอผลิตภัณฑ์ Canada Goose ภายใต้แบรนด์ใหม่ แต่หลังจากนั้นไม่นานหลังจากได้พบกับ Kevin Au-Yeung จาก Innovision Holdings ใน Markham ที่ Nobis ถือกำเนิดขึ้น เราแบ่งปันวิสัยทัศน์แรกของผลิตภัณฑ์ที่จะเกินความคาดหวังของผู้บริโภคผ่านนวัตกรรมและเทคโนโลยีโดยไม่คำนึงถึงประเภทผลิตภัณฑ์

ลอนดอน; สถานที่สำหรับพบปะกับ Robin Yates และเมืองที่จำเป็นต้องสวมเสื้อนอกที่ดูมีสไตล์ แต่อบอุ่น

กิจวัตรประจำวันโดยเฉลี่ยของคุณเป็นอย่างไร?

วันโดยเฉลี่ยดูเป็นอะไรก็ได้นอกจากค่าเฉลี่ย หาเวลาให้กับครอบครัวของฉันท่ามกลางการสื่อสารมากมายผ่านสื่อทั้งหมด การประชุมการจัดการทีมต่างๆและการมีส่วนร่วมในทุกด้านของผลิตภัณฑ์การออกแบบการขายและองค์ประกอบทางการตลาด เช่นเดียวกับการเดินทางทั่วโลกบ่อยครั้งและกว้างขวางเป็นความท้าทายอย่างต่อเนื่อง

ในฐานะรองประธาน บริษัท Nobis ฉันพบว่าตัวเองมีส่วนร่วมในทุกแง่มุมของกิจวัตรประจำวันภายใน บริษัท จากการสร้างและรักษาความสัมพันธ์ในระดับสากล. เพื่อเป็นแนวทางในการขายของเราทั้งในสำนักงาน บริษัท ในโตรอนโตและทั่วโลก และเป็นหัวหอกในการริเริ่มด้านการตลาดและประชาสัมพันธ์ร่วมกับทีมของเรา ท้าทายนักออกแบบของเราในการสร้างสรรค์ผลงานด้วยจิตวิญญาณแห่งนวัตกรรม และสนับสนุนสมาชิกในทีมของเราผ่านการเติบโตอย่างต่อเนื่องในทุกแผนก

Nobis USP คืออะไร?

การปรับตัวที่แน่นอน เราลงทุนกับประสบการณ์ผลิตภัณฑ์มากขึ้นเพื่อให้ผู้บริโภคในปัจจุบันได้รับคุณภาพและมูลค่าที่มากขึ้นจากแจ็คเก็ตแบรนด์ Nobis มากกว่าผู้บริโภคที่ซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีตราสินค้าจากคู่แข่งของเรา

เรา SS18 Collection

ผลิตภัณฑ์ของเรามีความหลากหลายและช่วงของฤดูกาลดังกล่าวไม่เพียง แต่ในทุกคอลเลกชั่นเท่านั้น แต่ยังรวมอยู่ในเสื้อผ้าทุกชิ้น ตั้งแต่ระบบระบายอากาศแบบซ่อนผ้าระบายอากาศที่เป็นกรรมสิทธิ์ไปจนถึงเมมเบรนกันน้ำระบายอากาศและกันลมที่มีความสามารถในการหายใจเหมือนผิวของคุณ ลูกค้าไฮโซสามารถสวมเสื้อแจ็คเก็ตได้โดยไม่ต้องกังวลกับสภาพอากาศที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

นอกเหนือจากความมุ่งมั่นในการใช้งานแล้วแต่ละสไตล์ยังมีองค์ประกอบการออกแบบที่ปรับเปลี่ยนได้ซึ่งช่วยให้ผู้บริโภคปรับแต่งการแสดงออกถึงสไตล์ของตนได้ ด้วยเหตุนี้เราจึงมีผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่และดำเนินการในรูปแบบการใช้ชีวิตที่ไม่เหมือนใครที่ผู้บริโภคแต่ละคนได้สัมผัส ความสามารถในการปรับตัวของขนเฟอร์และฮู้ดที่ถอดออกได้ซึ่งทำให้รูปลักษณ์ของสไตล์เปลี่ยนไปอย่างมากถือเป็นคุณสมบัติเหล่านี้

อะไรที่ทำให้เสื้อแจ็คเก็ตของขุนนางดี?

ความซื่อสัตย์ที่แน่วแน่ Nobis พูดถึงรสนิยมและความต้องการของผู้บริโภคในแบบที่แบรนด์อื่นไม่เต็มใจหรือทำได้ ด้วยการลงทุนดอลลาร์ที่เพิ่มขึ้นเป็นทวีคูณในวัสดุฝีมือและเวลาในการผลิตมากกว่าคู่แข่งที่เราถือว่า เรามอบคุณค่าสูงสุดทั้งคุณภาพฟังก์ชันและไลฟ์สไตล์ที่นำเสนอในตลาดเสื้อชั้นนอกทั่วโลกในปัจจุบัน แม้จะมีการลงทุนมากขึ้นอย่างมากในการผลิตเสื้อชั้นนอกแบรนด์ Nobis แต่แผนกระบวนการทางธุรกิจที่ก้าวหน้าของเราทำให้เราสามารถส่งมอบเสื้อชั้นนอกของ Nobis ให้มีราคาเทียบเคียงได้ในหมวดหมู่นี้

การอ่านที่แนะนำ: Winter Survival: The Down Jacket .

บรรณาธิการของ Ape; Chris Beastall สวมเสื้อโค้ท Down Coat ของไฮโซ 'The Barry'

คุณมีนโยบายขนและขนที่แข็งแรงหรือไม่?

เรารู้สึกว่าเรามีความสมดุลที่เหมาะสมระหว่างหน้าที่การทำงานและความรับผิดชอบ สิ่งสำคัญคือต้องเริ่มต้นด้วยการบอกว่าการนำเสนอผลิตภัณฑ์ของ Nobis ในปี 2018 นั้นไม่ใช่ขนสัตว์ 80% ขนทั้งหมดที่ใช้ในคอลเลกชันนี้เป็นทรัพยากรที่หาได้ง่ายหรือเป็นผลิตภัณฑ์จากอุตสาหกรรมอาหารที่อาจถูกทิ้งไป ถึงแม้จะหรูหรา แต่การใช้ขนสัตว์ของเราก็ไม่ได้เป็นการให้เปล่า เราใช้มันเป็นส่วนประกอบฉนวนที่สำคัญของการผลิตทางเทคนิคขั้นสูงของเรา เป็นองค์ประกอบหลักที่อบอุ่นซึ่งปัจจุบันไม่สามารถแทนที่ได้ด้วยทางเลือกที่ใช้งานได้

“ ไฮโซใช้เป็ดขาวที่มีถิ่นกำเนิดในแคนาดาเท่านั้นโดยแปรรูปในประเทศเพื่อให้เป็นไปตามมาตรฐานสากลในด้านเนื้อหาความสะอาดและการเก็บเกี่ยวที่มีจริยธรรม” - โรบินเยตส์

ร่วมกับคุณสมบัติของฉนวนที่เหนือกว่าทางเลือกของเราในการลงทุนในแคนาดาได้รับอิทธิพลจากรัฐบาลที่มีการควบคุมและมีกระบวนการที่มีจริยธรรมสูงเฉพาะของแคนาดา พวกเขาช่วยให้เราสามารถส่งมอบเป็ดขาวคุณภาพดีของแคนาดาที่มีคุณภาพสูงขึ้นเก็บเกี่ยวอย่างถูกต้องตามหลักจริยธรรมเนื่องจากการปฏิบัติแบบ 'เก็บเกี่ยวสด' ของดาวน์ไม่มีในแคนาดา

พวกเรา SS18

ต่อไปสำหรับขุนนางคืออะไร?

ในฐานะ บริษัท แรกที่มีผลิตภัณฑ์ที่มีนวัตกรรมสูงเราจะยังคงมุ่งมั่นที่จะนำไปสู่การพัฒนานวัตกรรมทางเทคนิคในอุตสาหกรรมแจ๊กเก็ต ในขณะที่ยังคงขยายข้อเสนอหมวดหมู่ของเรา

เป้าหมายสูงสุดของเราคือเปลี่ยนวิธีการถามคำถามของผู้บริโภค คำถามเก่าแก่ที่ว่า“ แจ็คเก็ตจะหนาวแค่ไหนก็ทำให้ฉันอุ่นได้จนถึง” ครั้งหนึ่งเคยคิดว่าจะตอบทุกความต้องการของพวกเขาก็แค่ไม่ตัดทิ้งอีกต่อไป ผู้บริโภคต้องเข้าใจสภาพภูมิอากาศแรงบันดาลใจสไตล์และความต้องการในการใช้งาน

“ สี่ฤดูวันเดียว” เป็นเหตุการณ์ปกติในตลาดฤดูหนาวทั่วโลกในปัจจุบัน Nobis นำเสนอผ้าแฟชั่นที่กันลมกันน้ำระบายอากาศได้ซึ่งผลิตด้วยตะเข็บเทปซึ่งให้การปกป้องสำหรับทุกสภาพฤดูหนาวในปัจจุบัน

เรายังคงให้ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงข้อมูลที่คลาวด์ก่อนหน้านี้ในระบบการตั้งชื่ออุตสาหกรรม ดังนั้นจึงช่วยให้ผู้บริโภคสามารถตัดสินใจซื้อเสื้อนอกได้อย่างแท้จริงโดยไม่คำนึงถึงแบรนด์ที่พวกเขาเลือก

เราเชื่อในการให้ความโปร่งใสช่วยให้ลูกค้าปัจจุบันของเรารวมถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ความมั่นใจในการซื้อสินค้าของแท้เท่านั้นผ่านการเป็นพันธมิตรกับรหัส QR ของแบรนด์ Certilogo

เราคอลเลกชันหลัก

Canada Goose ได้เห็นการเพิ่มขึ้นของอุกกาบาต แต่ตอนนี้เราอดไม่ได้ที่จะรู้สึกว่ามันธรรมดาเกินไป ความคิดใด ๆ ?

ไฮโซมีเอกลักษณ์ในหลาย ๆ ด้าน เราจะไม่ลงทุนเป็นสองเท่าในผลิตภัณฑ์ของเราหากเราสนใจที่จะเป็นคนธรรมดา

ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงกว่ามีตราสินค้าที่ละเอียดอ่อนและเหนือกว่าทางเทคนิคที่ตอบสนองลูกค้าที่พิเศษกว่าพร้อมกับความรู้สึกที่มีสไตล์ส่วนตัวไม่ใช่สูตรสำเร็จในการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก

ถ้า Robin Yates มีคำแนะนำหนึ่งชิ้นสำหรับทุกคนที่เกี่ยวข้องกับขุนนางหรือไม่จะเป็นอย่างไร?

อย่าประนีประนอมเชื่อมั่นในตัวเองปรับปรุงอยู่ตลอดเวลาและปล่อยให้ความหลงใหลนำพาคุณไป

nobis.com